Matt Cutts, Leiter des Google Webspam Teams und neben John Mueller offizielles Sprachrohr für die Webmastergemeinde, verläßt morgen Google. Laut seinem privaten Blog bis Oktober http://www.mattcutts.com/blog/on-leave/, als durchaus verständlichen Grund führt er an, mehr Zeit für seine Frau und seine Familie haben zu wollen. Es wird ein echtes Sabattical, seine eMails werden während dieser Zeit an das Webspam Team weitergeleitet.

Das Timing überrascht nicht,  im Sommer gab es bei Google nur sehr selten größere Updates oder nennenswerte Veränderungen, perfekt für eine Auszeit. Nach über 14 Jahren bei Google dennoch bemerkenswert und von niemanden erwartet.

Der Schritt nährt natürlich allerlei Spekulationen, ob der Ausstieg auf Zeit nur ein Testlauf für einen dauerhaften Ausstieg ist. Insider vermuten gar, daß Matt Cutts mit einem Wechsel in die Politik liebäugelt. Die Kunst, ein Sommerloch medienwirksam mit viel Stoff für wilde Vermutungen zu füllen, beherrscht er schon einmal vorzüglich:

http://searchengineland.com/matt-cutts-on-leave-195785

http://www.seroundtable.com/google-matt-cutts-extended-vacation-18802.html

http://www.zdnet.com/googles-embattled-webspam-chief-matt-cutts-is-taking-a-few-months-off-7000031242/

http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2014/07/googles_matt_cutts_is.php

http://www.cnet.com/news/matt-cutts-a-public-face-of-google-takes-leave-of-absence/

Wir wünschen Matt Cutts eine schöne Zeit mit der Familie und sind gespannt auf den Oktober!

Es war eine Nachricht wie ein Paukenschlag, die John Müller von Google heute fast wie nebenbei auf seinem Google+ Profil veröffentlichte. https://plus.google.com/+JohnMueller/posts/PDkPdPtjL6j

Im Sinne einer besseren und konsistenteren Nutzererfahrung, vor allem für Nutzer von mobilen Endgeräten, wird die Datstellung von Authorship in der Desktopsuche und der mobilen Suche stark vereinfacht. Sowohl das Foto des Autors als auch die Angabe der Anzahl der Kreise (Circles) in denen sich der Autor bei Google+ befindet, fallen ersatzlos weg. Einzig der Name bleibt, ist aber nicht hervorgehoben, so daß nun alle Suchergebnisse wieder wesentlich einheitlicher aussehen.

Was auf den ersten Blick für eine schöne Homogenität sorgt, hat aber für alle jene, bei denen vorher ein Foto angezeigt wurde, dramatische Auswirkungen. Umso mehr, wenn sonst weit und breit keine Bilder erschienen, das Foto z.B. das einzige auf der ersten Suchergebnisseite in mittlerer Position war. Nach eigenen Tests macht die Darstellung mit oder ohne Bild des Autors hier einen Unterschied von bis zu 30% bei den Besucherzahlen aus.

Im Worst Case werden Seiten hier fast ein Drittel ihrer Klicks aus den organischen Suchergebnissen einbüßen!

Uns hat diese Ankündigung sehr erstaunt, denn bisher beruhte die langsam aber stetig wachsende Akzeptanz von Authorship nicht zuletzt auf den handfesten Vorteilen bei der CTR für mit Bild versehene Ergebnisse. Schon jetzt werten einige Stimmen aus den USA diesen Schritt als Sargnagel für Authorship.  Warum Google das zart wachsende Pflänzchen so rigoros mit dem Rasermäher überfahren will, ist zum aktuellen Zeitpunkt nicht wirklich klar. Das Argument mit der besseren Nutzererfahrung wirkt auf den ersten Blick durchaus einleuchtend, stellt aber eine abrupte und radikale Kehrtwende dar.

Im Online Marketing stellt sich oft die Frage, wo das Budget am effektivsten eingesetzt ist. Insbesondere Paid Search in Forum von Google Adwords und Organic Search in Form von SEO werden oft in Konkurrenz gesehen. Adwords hat hierbei den Charme der perfekten Meßbarkeit und kurzfristigen Skalierbarkeit, SEO liefert langfristig mehr Besucher zu günstigeren Kosten.

Eine weitere Entscheidungshilfe bieten gerade von Google für Deutschland veröffentlichte Analytics Daten aus über 4000 Profilen mit 52 Millionen gemessenen Conversions, die genau zeigen, welcher Online Kanal zu welchem Zeitpunkt im Prozess zwischen Bedarfswahrnehmung und endgültiger Kaufentscheidung die größte Rolle spielt.

SEO/Organic Search wirkt unmittelbar im Rahmen der Kaufentscheidung, während Social Media, Display Advertising oder eMail  in den meisten Branchen am Ende des Prozesses keine Rolle mehr spielen. Selbst SEM muß sich gegenüber SEO geschlagen geben, einzige Ausnahme ist die Automobilindustrie.

Alle Daten zum Nachlesen, inklusive interaktiven Diagrammen, gibt es unter http://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html Aktuell ist die Seite nur in englischer Sprache verfügbar.