Für lokale Geschäfte und Dienstleister gewinnt Suchmaschinenoptimierung, und damit ist immer primär die Optimierung für Google gemeint, zunehmend an Bedeutung. Gedruckte Branchenbücher werden kaum noch genutzt, stattdessen wird in Google gesucht. Eine besondere Bedeutung kommt im lokalen und regionalen Bereich auch dem kostenlosen Google My Business Profil zu. Oft werden 3, in einigen Branchen auch mehr,  Ergebnisse aus My Business über den organischen Ergebnissen von Google ausgespielt, inkl. Übersichtskarte, Link zur Webseite, Bild, Telefonnummer, Anschrift und Bewertungen.

Welche Besonderheiten gibt es bei Linkaufbau im lokalen Bereich?

Es gibt keinen fundamentalen Unterschied zum Linkbuilding über überregionale, landesweite oder internationale Angebote, neben einer thematischen Relevanz von Links wirkt auch eine lokale Relevanz, idealer Weise in Kombination, besonders positiv.

Der wichtigste Unterschied ist der lokale My Business/Maps Block über den organischen Suchergebnissen, denn die Rankingfaktoren die beeinflussen, ob die eigene Webseite prominent unter den drei Auserwählten auf „Platz Null“  erscheint unterscheiden sich in einigen Aspekten von den Rankingfaktoren für das organische Ranking. So ist die  Art und Weise sowie dem Umfang in dem das Profil ausgefüllt wurde wichtig, Kundenbewertungen und deren Anzahl sind ein Faktor und selbst die Art der Backlinks, die auf die eigene Seite verweisen, spielt eine wichtige Rolle.

Ist Linkaufbau für lokale Anbieter überhaupt nötig?

In kleinen Orten mit einer Hand voll Wettbewerben reicht oft schon eine gut optimierte Internetseite mit soliden Inhalten und der richtigen Struktur, um weit vorne oder ganz oben bei Google zu erscheinen. In diesem Fall ist Linkaufbau nicht nötig, es sei denn die Konkurrenz verdrängt die eigene Webpräsenz durch aktive Offpage SEO Maßnahmen.

In Städten wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt oder Stuttgart sieht die Situation anders aus, oft konkurrieren schon in einzelnen Stadtteilen Dutzende Geschäftsinhaber und Dienstleister um die Kunden, Mandanten oder Patienten. Ohne aktiven Aufbau von Links ist auch die beste Webseite dann unsichtbar, denn kaum ein Nutzer klickt abseits von Seite 1. Sobald Wettbewerber selbst aktiv Links aufbauen, ist es unmöglich, mit rein natürlich über die Zeit entstandenen Links vorne mitzuspielen.

Hinzu kommt, dass sich mit Linkbuilding sehr schön steuern lässt, welche Leistungen und Angebote besonders prominent in Google erscheinen. So lohnen sich für einen Zahnarzt z.B. eher Patienten die Interesse an Zahnersatz in Form von Implantaten haben, als Schmerzpatienten die unangemeldet vor der Tür stehen. Ein Autoverwerter sucht eher Kunden, die Fahrzeuge verwerten wollen als solche die ein günstiges, gebrauchtes Ersatzteil suchen. Das Taxiunternehmen freut sich eher über eine Fahrt aus der Innenstadt zum Flughafen, als den 3km Kurztrip. Für ein Hotel ist die Buchung eines Tagesraums und mehrerer Zimmer über mehrere Tage einer Einzelübernachtung eines Geschäftsreisenden vorzuziehen. Viele Dienstleister wünschen sich eher wenige, große Gewerbekunden als ein Heer von Kleinaufträgen von Privatkunden.

Häufige Missverständnisse bei den lokalen Suchergebnissen von Google

Viele Gewerbetreibende, Freiberufler und Firmen gehen irrtümlich davon aus, dass die Größe der eigenen Firma, deren teils über viele Jahrzehnte aufgebauter Ruf abseits des Internet oder der Bekanntheitsgrad Offline eine Rolle spielen.

Dem ist nicht so, Google kann weder die Qualität einer Leistung oder Ware beurteilen, noch abseits von Internetbewertungen feststellen wie seriös eine Firma ist, ob sie Offline bekannt ist oder nicht. Wer sich abseits des Internet über lange Zeit eine Marke aufgebaut hat tut daher gut daran, dafür zu sorgen, dass ihr auch im Netz und in den Suchergebnissen von Google die gleiche Bedeutung und ein angemessenes Ranking zukommen.

In vielen Branchen erobern gerade junge Anbieter die stark auf das Internet setzen etablierten Unternehmen, die die Digitalisierung nicht stark genug vorantreiben, den Rang ab. Lassen Sie sich kostenlos von uns beraten!

Aktuell kommt es wegen der Coronavirus Pandemie auch bei Google zu Einschränkungen, von denen insbesondere Google My Business Einträge betroffen sind. Wie Google auf einer neuen Seite im Hilfecenter mitteilte, kommt es aktuell zu Verzögerungen bei der Veröffentlichung von Änderungen an bestehenden Google My Business Einträgen, ebenso wie beim Anlegen neuer Einträge. Bevorzugt behandelt und schneller bearbeitet werden hierbei Einträge von systemrelevanten Unternehmen aus dem Gesundheitsbereich, z.B. Ärzten oder Kliniken.

Betroffen sind auch Kundenbewertungen, teils erscheinen diese zeitverzögert oder gar nicht mehr, weil die Teams bei Google, die diese Bewertungen prüfen, nur sehr eingeschränkt arbeiten können. Auch die zusätzlichen Informationen, die im Rahmen der Corona-Krise von Unternehmen bereitgestellt werden können, etwa ein Hinweis auf einen Lieferservice durch Editieren des Firmennamens, unterliegen leider den gleichen Einschränkungen.

Welche Änderungen wann ausgespielt werden und wie lange die Bearbeitungszeit bei Google dauert, ist, momentan nicht prognostizierbar. Die Zeitspanne reicht von wenigen Stunden bis hin zu vielen Tagen, nach welchen Kriterien Google welche Änderungen bearbeitet und freischaltet ist nicht erkennbar. Wir sind gerne bei Anpassungen behilflich und nehmen diese umgehend vor, die Wartezeit bis zur Freischaltung können wir leider nicht beeinflussen.

Bleiben Sie gesund, wir sind unverändert zu den üblichen Geschäftszeiten für Sie erreichbar!

Wer sich auf die Suche nach den Rankingsfaktoren von Google, also allen Stellschrauben, welche die Platzierung in den organischen Suchresultaten beeinflussen begibt, stellt schnell fest: Es gibt hunderte, allerorten werden gigantische Checklisten, ellenlange PDFs und Studien angeboten. Domainname, Domainalter, Ladegeschwindigkeit, HTTPS/SSL, Mobilfreundlichkeit, Social Signals, Absprungrate, Verweildauer, Seitenlayout, Überschriften, URL Länge, Freshness, Bilder, Videos, Microformate, Serverstandort, usw. Diese Liste ließe sich noch weiter fortführen, was allerdings wenig zielführend ist, denn viel spannender als die Frage „Was ist alles ein Ranking Faktor?“ ist die Frage „Was sind die entscheidenden, gewichtigsten Rankingfaktoren?„.

Vergleichen wir SEO mit einer Reise in ein fernes Land: Wir können uns zuerst aufs Fahrrad setzen, und eine kleine Strecke zurücklegen, ein Stück wandern, ein kleine Stück hüpfen, dann wieder ein paar Kilometer Bus fahren, ein bischen auf allen Vieren kriechen, einen Meter am Boden robben, ein Stück springen, einen Meter im Handstand laufen, eine paar Kilometer schwimmen, wieder aufs Fahrrad steigen, ein Rad schlagen, rückwärts laufen, Joggen, dann ein Stück rennen, auf ein Pferd schwingen und 20km reiten, usw.

Kompletter Unsinn? Völlig ineffektiv? Würde niemand machen? Richtig, der vernünftig denkende Mensch würde sich einfach ins Auto zu setzen, zum nächsten Flughafen zu fahren und von dort zum Ziel zu fliegen. Vielleicht weniger spannend als die vorher beschriebene Odyssee, aber zweckmäßig. Was für das Zurücklegen eine Strecke selbstverständlich erscheint, wird bei Suchmaschinenoptimierung konsequent mißachtet, obwohl die zwei schnellsten und effektivsten Verkehrsmittel wohlbekannt und von offizieller Stelle bestätigt sind: https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4&feature=youtu.be&t=30m10s Content und Links! Klingt altbacken, unsexy, aber ist nun mal eine Tatsache.

Was bedeutet das konkret für SEO: Ehe man anfängt, an unendlich vielen kleinen Stellschrauben zu drehen, die vielleicht ein minimaler Rankingfaktor sind, konzentriert man sich lieber auf die großen, wesentlichen. Die bestätigten Faktoren, welche den größten Nutzen im Verhältnis zum finanziellen Aufwand und eingesetzter Arbeitszeit versprechen. Neben einer soliden technischen Basisoptimierung mit sinnvoller Seitenstruktur/Navigation, Zugänglichkeit für den Nutzer, Crawlbarkeit für Google und aussagekräftigen Seitentiteln zählen, sind das seit jeher unverändert Inhalte in Textform und Verweise von reputablen Seiten Dritter.

Dazu passt wunderbar ein Zitat von Benoît Mandelbrot, dem französischen Mathematiker der den meisten durch die Mandelbrot-Menge und sein Buch „Die fraktale Geometrie der Natur“ bekannt sein dürfte: „Das Ziel der Wissenschaft ist es immer gewesen, die Komplexität der Welt auf simple Regeln zu reduzieren.“ Haben Sie Mut zur Einfachheit, auch wenn SEO in allen seine Facetten sehr komplex ist, auch wenn jeden Monat eine neue Sau durchs virtuelle Dorf der SEO Blogs und Foren getrieben wird, am Ende sind vor allem Content und Links, die den entscheidenden Unterschied machen!